中酒之声
文丨中酒团队编辑丨孟磊审核丨韩喆
一天时间，酒业高层辞职的风潮从洋河刮到了金种子。
7月2日，金种子酒业发布《关于公司董事、总经理辞职的公告》。《公告》显示，因工作调整，何秀侠女士请求辞去公司第七届董事会董事、董事会战略与 ESG 委员会委员、提名委员会委员及总经理职务。辞职报告自送达公司董事会之日起生效，辞职后何秀侠女士不在公司及子公司担任任何职务。
此外，《公告》显示，为保证公司的正常运营和规范治理，公司在未聘任新的总经理期间，由公司副总经理刘辅弼先生代行总经理职责。公司将按照《公司章程》及相关规定积极推进总经理遴选及聘任工作。
5天前，华润啤酒侯孝海因“个人安排”辞去执行董事及董事会主席。1天前，洋河股份董事长张联东辞职。再之前，杨卫国被正式免去宿迁产业发展集团有限公司董事长、江苏洋河集团有限公司董事长以及江苏双沟集团有限公司董事长的职务。
此次酒业高管“离职”潮，多少有点遗憾！侯孝海、何秀侠的辞职，再加上洋河杨卫国、张联东的卸任，多少有点无奈，可能是为了股市，也可能是品牌，主要还是去年和今年一季度的业绩不佳，主动离开，也好给大家一个交代。
毕竟，“活”没干好，怨不得别人。
狂饮“汾酒”，华润啤酒控股三家白酒。
在侯孝海的职业生涯中，啤酒并购及成就了华润啤酒，也成就了他的江湖地位。
自2001年通过社会化招聘进入华润雪花啤酒后，侯孝海经历了华润雪花从初创、发展到全国第一的各个阶段。2006年，侯孝海创造“非奥运营销理论”，并组织实施世界杯营销战役，他也因此被业界称为“中国非奥运营销第一人”，雪花啤酒也成为非奥运营销的代表品牌，实现了雪花啤酒全国品牌的建设和销量第一的行业地位。
华润啤酒第一次触碰白酒品牌是“汾酒”，准确说是间接碰触，但效果相当好。2018年华润以51.6亿元入股汾酒11.38%股权，截至2025年浮盈超360亿元。
“饮酒”上瘾之后，华润啤酒开启了狂购模式。
2021年，华润啤酒进军白酒，通过持股或控股等方式，相继将山东景芝白酒、安徽金种子酒业、金沙酒业纳入麾下，累计投入近200亿元。其中，2023年以123亿元收购金沙酒业55.19%股权，创下白酒行业最大并购案之一。
狂欢之后，在侯孝海和华润啤酒建立的发展的第二曲线并没有发挥好，三家白酒企业与华润啤酒的相互磨合中求最优值，但总是差强人意。
不光是芝麻香、浓香、馥合香还是酱香，风头总盖不过啤酒香波的优越性，华润啤酒的快消品打法始终没有打开白酒的大门，不断“试错”和“创新”让白酒多少有点“咸鱼”不得翻身的玩味．．．．．．
“酒量”不行，金种子酒多少有点上头。
2022年7月8日，金种子酒发布公告称，根据公司董事长提名，公司董事会同意聘任何秀侠为公司总经理。
入职华润啤酒之前，1997年6月至2000年11月，何秀侠曾任安徽圣泉集团营销公司省外部部长。2000年，华润雪花啤酒率先进军华东，以5.4亿元收购圣泉、廉泉两家啤酒厂，组建安徽华润啤酒有限公司。
2000年11月，何秀侠就开始在华润雪花啤酒相关单位工作。在担任华润雪花啤酒晋陕区域公司党委书记、总经理、常务副总经理，华润雪花啤酒河南区域公司总经理之前，何秀侠长年在华润雪花啤酒安徽区域公司供职，从合肥销售大区总经理到安徽区域公司营销中心营销中心副总经理、总经理，再到安徽区域公司总经理助理、副总经理。
2021年，金种子酒实现营收12.11亿元，同比增长16.70%，其中酒类板块业务实现营收7.38亿元，同比增长24.75%。
金种子酒2021年至2024年连续四年亏损，累计亏损超6亿元。2024年金种子营收同比暴跌37.04%，归母净利润亏损2.58亿元，同比扩大超10倍。2025年一季度营收再降29.41%，净亏损达3892万元。
从产品来看，金种子酒各档次酒品均面临营收下滑困境。其高端酒、中端酒、低端酒营收分别为0.51亿元、1.98亿元、4.95亿元，同比分别下滑4.87%、14.01%、29.08%。且高端酒、中端酒营业成本均同比提升，毛利率均出现下降，中端酒更是大幅下降 20.91个百分点。
今年一季度，高端酒贡献的收入为2245.96万元，同比下滑9.15%；中端酒和低端酒收入分别同比下滑：11.23%和40.89%。另外从主营业务分地区情况来看，省内市场实现营收7.43亿元，同比下降38.01%；省外市场实现营收1.59亿元，同比下降20.70%。省内、省外收入双双出现下滑。
不能说华润系高管不用心，不勤奋，从金种子创新研发金种子馥合香足以证明，金种子的寻找发展机遇，再找突破。毕竟，在安徽市场，金种子的竞争对手不止茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等强势品牌，还有安徽本土品牌，一个古井贡酒足以让金种子喝上一壶，除此之外的安徽“疯子”品牌的强势圈地攻城，金种子在夹缝中寻找呼吸换气的机会。
在业绩说明会上，公司总经理何秀侠表示，公司目前存在的最大问题是规模没有达到盈亏平衡点，产品结构不优，导致毛利率低；区域品牌形象低，中档以上产品馥合香系列产品正在推广。目标是聚焦资源做成馥合香，扭转品牌形象，最终完成公司产品结构的提升。
除此之外，金种子酒高管薪酬也是行业关注的重点。2022年，即华润系入主的首年，高管薪酬合计就达到了659.28万元，翻了近一倍。2023年高管们的薪酬更是继续接近翻倍增长，合计薪酬达到1279.43万元。其中总经理何秀侠2023年的薪酬高达305万元，占到董监高总报酬的23%，相较于其上任之初的94.60万元，增幅超过两倍。
2024年，何秀侠薪酬为198.9万元，较2023年减少34.79%。但是，业绩的不佳，即使主动要求降薪，也难逃辞职的宿命。
一“饮”难尽，酒劲大难适应或将洗牌。
2021年10月，华润酒业收购景芝酒业的全资子公司景芝白酒40%的股权，华润与景芝酒业正式牵手。2021年10月28日，山东景芝白酒有限公司的法定代表人由来安贵变更为侯孝海。同时，山东景芝白酒有限公司主要成员也发生变更，新增主要人员多为华润系高管。
资料显示，景芝酒业在2018年至2020年分别实现营业收入9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元。自华润入主后，2021和2022年，景芝酒业便再没有披露具体的营业额数据，华润酒业给出了一个比较模糊的说法“超10亿”。
华润啤酒以123亿巨资成功收购金沙酒业55.19%的股权。华润入主金沙酒业两年，金沙酒业董事长换了三任，总经理也换了两任。华润啤酒年报显示，金沙酒业2024年营收21.61亿元，同比增长4%。
从金沙酒业的渠道崩盘到金种子酒的持续亏损，都在证明快消品那套“渠道为王“的打法在白酒领域水土不服。
但是，从2024年年底金沙酒业重磅发布“争上游”战略和“十万场品鉴·百万人鉴赏”全国活动以及摘要酒独家冠名的“美好生活 书香中国”总裁读书会等活动的开展，在C端找到了发展的亮光。找到了金沙又水土不服向逐渐适应的“破局之道”。
金种子《公告》显示，为保证公司的正常运营和规范治理，公司在未聘任新的总经理期间，由公司副总经理刘辅弼先生代行总经理职责。公司将按照《公司章程》及相关规定积极推进总经理遴选及聘任工作。
侯孝海的离去。华润啤酒表示，侯孝海辞任后，董事会主席职位将暂时悬空，直至公司委任合适继任人。公司执行董事及总裁赵春武将暂时承担过渡期间董事会主席的工作及责任。
刘辅弼和赵春武能否“主政”金种子和华润啤酒，可能性还是很大的，轻车熟路，相对得心应手。
但是，也有空降和华润系之外物色“高人”的可能，毕竟，侯孝海和何秀侠的离去，为华润大洗牌提供了更大的发挥空间，换句话讲，留给华润白酒“改革”的时间和机会真的不多了。
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责任编辑：李思阳
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